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您的品牌可以从米兰新人身上学到七件事,让一切都做对
2019年04月18日    阅读量:508     新闻来源:中国建材网 cnprofit.com    |  投稿

米兰  - 你可能已经在Instagram上看到了引人注目的照片,瞥见了镇上流行的手提袋,或者听到了关于整个位置内整体舒缓氛围的嗡嗡声。尽管如此,今年Fuorisalone上最受关注的装置之一来自米兰的新人,而且出人意料的是:一家乙烯基地板公司。


Tarkett肯定会忘记你没有第二次机会给人留下良好的第一印象中国建材网cnprofit.com。形成,他们与Note Design Studio一起构思的安装,是一个案例研究,检查每个框 - 然后一些 - 同时兼顾效率和热情。我们与Tarkett艺术总监Florian Bougault和Note的Daniel Heckscher一起讨论了他们采取的措施,以确保外出活动引起轰动 - 以及其他品牌可以从他们的战略中学到什么。


[1]重新思考产品的栖息地

几十年来,Tarkett产品的自然栖息地是医院和学校,交通繁忙的地方,需要高质量,易于清洁且通常自我贬低的地板。但Bougault一直梦想着这种材料的第二次生命。进入奢侈品零售和酒店业需要什么?安装人员已经熟悉产品线及其耐用性,但是有什么东西可以直接吸引建筑师吗?


在公司内部取得了一些令人信服的说法,但是答案来自technicolor,因为Bougault提出的模块化系列很快引起了许多室内设计师的注意 - 例如,iD Mixonomi 在2017年获得了产品设计红点奖。


[2]将产品推向新的轴

对于其最新系列,有趣的水磨石iQ Surface,该公司获得了瑞典博学者Note Design Studio的帮助 - 这是该公司历史上第一次以如此广泛的方式带来了外部设计师。这使得两个部分都能够将各个部分组合在一起,因此从一开始就想象出它可以被使用的方式。“所以我们认为我们应该设计一种最终可以用它装饰房间的产品,”Bougault解释道。


“我们太天真了,顽固地要求特定的颜色和某些类型的重叠,不知道材料是如何实际压制和卷起的,但不知何故技术团队让它发挥作用,”Heckscher笑道。从那个解放过程开始,合作伙伴不再认为Surface是一种只能水平放置的材料,而是作为一个可以垂直生长的活元素,让位于多种形状甚至用于构建家具件。设计师补充道,这款产品长期以来一直被忽视,不是在功能方面,而是在美观方面。为此,我们制作了一个天生就是为了创造性表达而设计的系列,在米兰展示了它的雄心壮志。


[3]测试水域

但首先,一个公平的展台 - 他们需要证明执行是否有效。在2018年斯德哥尔摩家具展上,Note将这些原则铭记于心,并创造了The Lookout,这是一个令人惊叹的两层空间,其特色是iQ Megalit的斑点图案,从头到脚用作墙面覆盖物,漂白样座位,桌面,站立,同名的了望点和一些令人印象深刻的窗帘状曲线元素。事实上,我们在今年的Frame Awards中被提名为最佳材料使用者。


凭借这一荣誉和其他荣誉,他们觉得自己已经为行业最大的领奖台做好了准备。但相反,他们决定等待它。“这是一个起点,因此将Lookout视为原来的一半......我们觉得我们必须等待合适的项目才能将它带到米兰,”赫克歇尔记得。“我的同事克里斯蒂亚诺[Pigazzini]告诉弗洛里安:”如果你是一个大品牌去米兰,你必须有一个很大的预算。你不能半信半疑。如果你进入,你需要一个良好的预算和一个好的概念。“


随着Surface的发布,他们觉得他们有机会做到这两点。


【4]选择一个让你感到震惊的地方

该的Circolo Filologico米兰,位于威盛会Clerici年初,历来安置语言的本地爱好者。巧合的是,Tarkett希望通过一种新的表达方式 - 一种新颖的材料语言的形成 - 引领一群建筑师和设计师。就是这样。在参观场地时偶然出现了编队。“很明显,我们需要创建这种形状的字母表,”Bougault记得。“这不是一个贬义的教训,展示了它应该如何被使用,而是探索潜在的形状和体积。”


因此,他们不是覆盖空间以适应材料,而是让建筑的个性闪耀,并采用布局。例如,Note团队使用底层Sala Liberty,游客通常坐在那里向上看,以容纳弯曲的垂直物体,以便游客可以从一楼的栏杆向下看。这些不太可能形状的图腾,具有一些具有挑战性的双曲率,是Surface所能承受的技术挑战的代表。在顶层,图书馆空间以字母表为特色:展出的是超过20个小规模的形状和布局实验,让Lookout的垂直波浪成为他们的钱。其他角落设有弯曲的长凳 甚至是用材料制成的吧台。


要点:不要害怕改变位置,如果这意味着一个人可以更好地使用特定的概念。完成后,请确保让连接可见。


[5]让它成为休息的好地方

这是他们颠覆传统使用Circolo空间的另一种方式。Sala Liberty的舞台变成了一个放松的角落,配备了Magis家具,疲惫的游客发现自己太舒服了,不能离开场地,太过迷茫的图腾平静的阴影和沉默的孔雀在他们中间考虑离开太快了。事实上,我们与许多谈到20分钟访问的服务员进行了交谈 - 当整个城市的设施都在激烈争夺注意力时,这是一个非常壮观的事。


[6]充电器。不要忘记充电器。

在米兰设计周期间,整个城市中最理想的对象不是一个新的高端沙发,而是一个电源插座,用于为一个肯定耗尽的手机电池充电。尽管听起来很愤世嫉俗,但制作团队甚至还说明了这一点:图书馆里的表面制作的看台整合了大量的插座。一旦消息传出,这就延长了每位访客的停留时间 - 并增加了拍照的潜力。


[7]招募年轻人

Note是一个多学科工作室,致力于空间项目,产品设计和沟通方向。后者非常方便,因为他们找到了使Formations对目标商业观众不可避免的方法。“我们希望吸引更多的建筑师并让他们开出材料,而不仅仅是安装人员...而且我确信安装人员不会像建筑师那样使用Instagram,”Heckscher半开玩笑说。


他们打印出5,000个手提袋,上面有一个诱人的亮橙色字体标识 - “系列颜色更加微妙,但对于包包,我们使用的是一种在城市中可见的啪啪声。” 可见它是:有趣的是,它可能是Fuorisalone中最受欢迎的品牌手提袋。在Frame,我们要求运营商(主要是来自欧洲各地的设计学生)如何了解展览。他们中的大多数告诉我们他们并不了解这家公司,而是“跟着凉爽的包包和照片一直走到Via Clerici。” 在那里,纯粹的Instagrammability对于元素的规模,通过它们提供潜在的可能性和应用程序的地理标记功能做了他们的事情。事实上,继续:尝试任何您喜欢的米兰设计周标签,看看哪个装置恰好出现频率明显。如果你,亲爱的Frame读者,碰巧是建筑师或设计师,Note的工作就完成了。


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