这是一个看脸的时代。
“只要产品长得好,三观跟着五官跑”。
建陶产品,作为一种空间装饰材料,最主要的卖点,或者说核心竞争力,是其颜值,是其空间美学中国建材网cnprofit.com。如果将这种颜值细分开来,将包括规格、色彩、图案、纹理、质感、亮度……等若干指标。也有人将其归结为色感、质感、触感、嗅感等。
为了做出一片惊世骇俗的超颜值产品,陶瓷厂的工艺、技术、设计、销售人员,可以说是穷其智慧与心血,一遍遍地试版,反反复复地调整,希望靠最动人的颜值去征服消费者,获得丰厚的市场回报。
毫无疑问,近年来瓷砖产品的颜值在快速提升,许多产品完全可媲美国际先进水平,带给消费者无与伦比的超值体验。但是,我们也非常遗憾地看到,市场上更多的产品,包括许多企业所谓的新产品,还处于大路货的阶段,基本上是靠仿版市场上热销的爆款而来,粗糙、雷同、单调而又呆板。
这样的产品,你说差吧,它基本的功能、指标还过得去,符合各类质量标准,而且模仿的是市场上最畅销的品类和花色;你说好吧,却总觉得差了那么一点点,既没有灵魂,也没有气质,很难让人只看一眼就怦然心动,带着一股浓浓的“乡土风”和“山寨味”。
当然也不排除这样的情况,由意大利大牌设计师主笔、企业倾力打造的最新产品,常常曲高和寡,无人问津。不是产品不好,而是走得太快,无人欣赏。而那些烂大街的花色、图案、品类却长期受到消费者的青睐。这就说明了一个事实,一款产品颜值的高低和受欢迎程度,许多时候不是由厂家和经销商说了算,采购商和消费者才具有最后的话语权。
一款产品到底美不美,可以说是千人千面,见仁见智。你倾尽全力主推的新产品,可能在别人眼里早已土得掉渣。就比如一个小镇青年,他在镇上买了房,第一次选购瓷砖,大都会选择光鲜、亮丽的抛釉砖,而那些城市精英,或者二次买砖的消费者,则大多倾向于简约、淡雅的现代砖。
如果小镇青年见识过了大都市的繁花与喧嚣,体验过了不同品类的瓷砖在各种空间的应用场景,对材料、空间、美学有了一定的认知与了解,那么,他一定会对其在小镇时的评判与选择弃之如敝屣。因为他的美学修养与认识已经迈上了一个新的台阶。
“甲之蜜糖,乙之砒霜”。人们总是选择最适合自己的花色和款式。而这种选择的眼光与理由,则由其成长环境、学历水平、情趣爱好、人生阅历、审美眼光等众多因素构成,是一种主观情绪的表达。
因为没有对美的评判标准,因为仅仅是一种主观的判断,因此,面对琳琅满目的建陶产品,人们是“萝卜白菜,各有所爱”。再美的岩板也有人挑剔,再丑的瓷砖也有人买单。
对美的评审与选择,虽然没有对错之分,却明显有高低之别。
一个普遍的现象是,一方面,我们做着陶瓷美学的事业,一方面,自身的审美水平又不是很高。由此导致过时的、陈旧的、落伍的款式与花色充斥在大大小小的家居卖场,且被企业的研发人员、设计人员、销售人员当做宝贝,贴上“新产品”的标签。而那些审美水平同样不高的消费者,对这类眼熟的产品偏又趋之若鹜,偏爱有加。反倒是那些跟国际时尚接轨、引领国际潮流、逼格太高的新产品被打入冷宫,直到两三年后才重新被人发现其颜值——“原来这款产品这么美”!
一片瓷砖美不美,不仅仅是产品本身,还有后期的设计、搭配、应用等。有时候,单片让你爱不释手,最后铺贴完工却又丑到超出你想象。材料的选择、设计、应用、搭配是一项复杂而又系统的工程,每一个环节都有对专业水准的要求。一个有主见的大牌设计师与一个只会画图、会软件、套用别人设计稿的设计师,最后呈现的效果绝对是天壤之别。
人们对美学的认知、进阶与修养,是一条向上而又漫长的精进之路。不但要眼光、阅历和见解,还要靠自己的悟性与灵性。你只有见识过了更美的,才会发现当下的不美。在比较中发现不足,在对标中缩小差距。
对瓷砖、空间的美学修养与认知,正可谓“路漫漫其修远兮”。