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“设计+环保”成中产新风尚 家居行业打响圈层争夺战,珠三角家居产业:拿什么直面长三角挑战?
2020年09月24日    阅读量:269    新闻来源:中国建材网 cnprofit.com  |  投稿

“设计+环保”成中产新风尚 家居行业打响圈层争夺战


2020年,一众家居企业纷纷推出“无醛添加”战略和无醛添加板材,引发了家居行业的“无醛添加热”,也促使消费者对家居产品环保力的关注度空前提高。有业内人士表示,这是趋势发展的必然,近年来国家关于环保的政策在不断推动,消费升级趋势也持续发展着,双重推动下“无醛添加”从幕后发展到了台前,“全民无醛添加保卫战”一触即发!


无醛添加盛行我乐环保再升级


家,占据了我们一天中将近三分之二的时间,家居的环保性将直接影响到我们的身体健康。有研究显示,一个人每天需要1公斤的食品和2公斤的饮用水,但是所需空气则达到10公斤,室内空气质量的重要性不言而喻中国建材网cnprofit.com。然而,近日由家居环境检测平台老爸享测联合清华大学环境学院发布的《2020国民家居环保报告》中数据揭示,甲醛在参与调研的6.76万个家庭中,平均每两户家庭就有一户人家甲醛超标,在七八月份能达到52%以上。!


如此高的超标率,很难想象生活在这样的家居空间中对身体的危害有多大,这也再一次触发了消费者对“无醛添加”“绿色环保”家居产品的深度重视。基于此,我乐家居环保再升级,重磅推出“乐芯板”,精选极为安全的医疗级MDI无醛环保胶,柜体甲醛释放量≤0.03mg/m³,比欧标”E0”、国标“E1”更严苛。


从选材到技术研制再到生产,我乐以严苛的高标准打造优质环保产品,在企业产品力升级的同时,还将打造属于我乐新的增长点和竞争点;更为重要的是,我乐家居“乐芯板”的面世,一方面能够为消费者构筑健康安心家居空间,另一方面还推动着行业无醛添加、绿色环保产品的迭代升级,从而再次受益于消费者,形成行业良性发展的闭环。


据悉,我乐家居“乐芯板”还获得荣获CARB、EPA、FSC三大国际权威机构认证,其中NAF为更高级别,获得NAF无醛豁免认证的板材,终究销售去往美国市场时,无需进行额外的检测检验。如此权威的认证,更直观的体现了我乐乐芯板的环保力,让消费者买的放心、用的宽心。


首创E0环保级,比国标E1更优一点

其实,关于环保家居的调查层出不穷,就近几年而言,在《2017中国家居家装消费调查报告》中,环保与实用是近六成消费者首要关心要点;《2018中国新中产家居消费指数报告》中,装修中看重因素材质的安全性和环保性占比70%,超八成的新中产家庭认为家具的安全性和环保性更值得关注,尤其是有孩子的家庭;艾瑞咨询发布的《中国室内绿色居住安全白皮书(2019)》显示,环保性能在2019已经成为消费者在购买装修建材时的主要考量;《2020国民家居环保报告》中,对环保的重视程度仅次于外观设计,然后才是储物空间和收纳能力、经济实惠等。


换言之,随着经济的发展,大众的消费观念不断升级,对环保的意识也随之提高。我乐家居深知消费者对家居环保性的重视,以及对市场环保趋势的深度洞悉,早于2010年率先发布柜体板材“E0”级环保标准,作为企业“E0”级标准,甲醛释放量为≤0.06mg/m³,比国标E1级(甲醛释放量≤0.124mg/m³)还要更优、更环保。也正是以比国家标准严格的等级,我乐家居获得了市场和消费者的青睐。


E0级环保标准的推出,奠定了我乐在无醛添加领域的领先地位,更展现了我乐家居对市场发展趋势的远见与前瞻。从2010年推出后,我乐以优于国标E1级的E0板材满足着消费者多年来健康环保空间的需求,更在市场上引起了热议与强烈反响。


当然,作为国内较早提出E0级环保标准的定制家居品牌之一,我乐家居保持着一颗为消费者构筑安心健康家的初心,在环保家居领域不断升级,相继推出了松芯纯净板、乐芯板等产品,始终走在环保家居的前列,致力于探索家居环保生活新方式。


以“设计 环保”赋予安心品质家


众所周知,我乐以“设计让家更美”为品牌理念,并以“原创专利设计”塑造品牌核心竞争力,在产品差异化的今天实现强势脱颖而出。尤其是在今年无醛添加盛行的趋势下,一众家居企业纷纷推出无醛添加战略,无醛添加板材,如康净板、爱芯板、康纯板、蝶态板、原态板、康醛板、伊芯板……层出不穷,在此激烈竞争下,核心竞争力尤为重要与突出。


不为过的说,无醛添加已经是更为基础的标准与产品保障,而在环保力基础上还能够做到个性化、美观时尚的产品,同时满足消费者“品质 环保”的双重要求,才更能在市场上吸引消费者,抢夺市场份额。我乐家居正是个中典范,以E0级为起点,如今再升级推出乐芯板,以严格的高标准领先于行业,再结合“原创专利设计”,赋予消费者安心品质家。



我乐专注于原创专利设计输出,以此引领行业原创设计的蓬勃发展,致力于研发更环保更优质的家居产品,以乐芯板推动无醛添加趋势升级,让消费者享受兼顾“品质与环保”的家居空间。卓越如我乐,真正做到了“设计让家更美,无醛让美更健康”。



珠三角家居产业:拿什么直面长三角挑战?


“珠江三角洲地区的家居产业深陷战国时代,外观设计、定位、定价、工艺趋于雷同,由此也出现了许多问题。”“中国太大了!全国百强县中,江浙沪皖就占据了近一半,每一个都是很大的市场,地区间的竞争是必然的。”

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对于当前珠三角和长三角家居产业集群之间的竞争,来自江苏的一位大商李老板做出了上述评论。这种观点其实代表了一种普遍声音:家居行业没有永远的常胜将军,只有永远的自强不息,作为当年“老大哥”的广东省家居产业,正在面临来自我乐家居等长江三角洲地区家居企业咄咄逼人的挑战。


对比两区域上市家企的业绩表现也发现,以江苏、浙江、上海一带为中心,定制有我乐家居领衔,成品有顾家家居坐镇,是家具增速快速的地区。即便是深受新冠疫情影响的2020年上半年,我乐家居依然保持了营收和利润的双正增长,非常时刻,折射出长三角地区家居产业收放自如的运营内功和深厚的抗风险能力。


更重要的是,长远看来,长三角家具产业依靠更大的市场容量、更高的产品质量和设计档次,极有可能在当前消费升级和内循环驱动的大背景下,赢得更多未来。


内循环市场:长三角更为辽阔


从市场角度来说,长江三角洲地区,包括上海市、江苏省、浙江省、安徽省,三省一市总计的土地面积、常住人口、地区生产总值分别为35.91万平方公里、22714万人、237253亿元(截至2019年末)。而珠江三角洲地区,包括广州、中山、佛山在内的整个广东省,上述数据分别为17.97万平方公里、11521万人、107671亿元。从几方面数字看,两者都相差一倍以上。这就意味着,长三角地区天然拥有更辽阔的家居内需市场。


再从整体经济实力来考察,2020年上半年GDP三十强城市中,有10个位于长江三角洲;2019年全国百强县中,这一地区占比近半,尤其江苏省共有25个县上榜,前十中江苏占了5席,是上榜数较多的省份。购买力更强,人们更愿意花费更高的家居装修预算和客单价。如此具有诱惑力的市场,自然是任何家居企业都难以忽视的。


事实上,近年来,地处主场的南京我乐家居,在南京江宁和溧水布局两大生产基地形成整体厨柜和全屋定制两大产品线对等之势,而欧派、尚品宅配、金 牌厨柜等实力企业,则纷纷从珠三角等地区东进往江苏建厂,还有一些家居外企直接在长江三角洲地区投资,绝大多数是奔着这个市场而来的。用我乐家居董事兼副总经理徐涛的话来说,“是为了内循环的目的。”


设计竞争力:领先一筹


然而,在当地建个厂、招商拓展更多门店,只是家居1.0时代的制胜思维。如今的消费者,审美追求个性化,消费追求颜值和实用二合一,尤其是长三角地区的年轻人,绝非单纯的性价比能打动的。“好不好看,够不够美,是驱动购买的核心因素。”徐涛表示。


正在二套房装修的某金融企业高管林先生看来,家装动辄使用数十年,而很多建材城的家具一眼看过去千篇一律,为了更适合的定制设计和更高的产品质量,付出更高的溢价也是值得的。


在家居设计这一点上,珠三角有广州建博会、东莞名家具设计展,很多国内家企都会到场取经。但真正将家居设计玩出极 致、落到实处、做到让消费者愿意为之买单的,还要属长三角企业,典型的莫过于我乐家居。


这个素有“设计鼻祖”之称的定制家居品牌,它的很多作品(莫兰迪系列、莱奥系列、至尚系列、巴斯蒂昂系列等),很多工艺(首推维西格柜体花纹、首创中柜系统),很多质量标准(专利特色水槽柜柜体、“E0”级环保柜体、百隆和格拉斯等全球五金品牌顶 级配置),都是影响家居业界至今的标杆设计产品。从我乐家居高于行业均值2倍的客单价、连续5个季度排行定制家居CR9利润增速第 一的业绩,无不显示出原创设计对企业的独特赋能。


人才管理:先天优势


事实上,长三角更高的设计档次、更高的消费水准,与当地的人才结构不无关系。根据各项公开数据不难计算得出:2019年,江苏、浙江、上海三省市人口占全国的11.5%,高等院校、科研机构在校研究生数分别占全国的12.6%和11.0%;而同期广东人口占全国8.0%,上述其他指标分别为5.7%和1.5%。在科技部和中国科学技术信息研究所联合发布的2019创新城市排行榜中,排行前20位的,长三角有杭州、南京、苏州、无锡、常州、宁波6席,珠三角仅有深圳、广州两地。


经济学家对此评论说:长江三角州科技创新能力普遍更高,所以更容易产生一些创新设计和具有高度差异化的品牌。


人力资源对长三角家居产业发展的赋能,不仅表现在人力素质的较高水平上。我乐家居负责人告诉笔者,由于当地的城镇经济发展较早,很多劳动力来自本省,因而拥有一支稳定的熟练工人队伍并非难事;此外,我乐家居的设计、运营等后端人才,绝大多数是从周边高校管培晋升而来,很多人愿意数年甚至数十年镇守在“华东定制第 一股”的我乐光环内;并且,江苏的定制家居企业不像广州一样聚集,客观上减少了同行之间的流动,使得人才稳定性和设计差异性统统得以保持。


相比之下,外来人口占主导的珠三角家居产业,历来面临人才流动奇高、劳动力素质较低的常态。“不得不说,这是长三角家居产业群内在的先天优势。”


结语:对于集中度不高、处在转型嬗变中的家居产业来说,天时、地利、人和等诸多因素引领未来十年。谁掌握更强大内驱力,谁就会成为时代黑马。



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