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“无醛”成为行业热门 家居新一轮价格战呼之欲出,渠道转型进行时 家电企业上演“生死时速”,多元化发展 家电厂商纷纷入局高端电竞赛道
2020年08月11日    阅读量:855     新闻来源:中国建材网 cnprofit.com    |  投稿

“无醛”成为行业热门 家居新一轮价格战呼之欲出


8月7日、8日,索菲亚和欧派家居相继举办以“无醛”为主题的行业活动,意在向市场宣示其打造健康家居的决心。


记者近日实地调研发现,多个知名家居品牌门店均在力推旗下的“无醛”产品。相关分析指出,消费者对健康的需求,倒逼行业对板材安全、健康的要求不断升级,但相比之下,“无醛”产品价格仍居高不下,市场依然有待培育中国建材网cnprofit.com


无醛


家居行业约战“无醛”


记者近日走访多家家具定制品牌门店发现,目前大多一线品牌均已推出相似标准的“无醛”添加板材。如索菲亚的“康纯板”,欧派家居推出的“爱芯板”,好莱客和尚品宅配也分别推出了“原态板”和“康净板”。


几乎所有门店工作人员都向记者承诺,家具板材均使用无醛胶粘剂生产,基材是实实在在的甲醛零添加板材。


尚品宅配一名门店工作人员即告诉记者,他们每个月都会对康净板进行抽样送检,板材检测结果基本能稳定保持在甲醛释放量≤0.03mg/m?。该人士称,这是“目前行业的新潮流”。


根据索菲亚2019年年报,索菲亚零甲醛添加板材“康纯板”的客户占比已从2019年初的14%上升到期末的44%;收入占比已从年初的8%上升至期末26.2%。客户占比有明显提升的态势。记者从索菲亚方面了解到,“康纯板”仍然是其今年的主打产品。


欧派集团副总裁杨鑫则在8月8日的活动中宣布,自8月8日起,欧派家居将逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品。


中国林科院木材所复合材料室主任郭文静则对记者表示,近十年,板材一直在淘汰落后产能,但优质板材的占比这几年一直在上升。她认为,市场需求的驱动,消费者对优质板材、对环保的要求,正在倒逼家居企业向前发展。


广州质量监督检测研究院副部长李晓增则在8月7日的活动上指出,随着后疫情时代到来,消费者对家具环保问题越发重视,市场也会对家居企业提出更高的要求。


价格居高不下仍是痛点


据胶粘剂专家——华南农业大学高振忠教授介绍,消费者最关心的家居甲醛一般来源于板材的胶黏剂。“以往,我们的板材比较多地使用含甲醛的脲醛树脂胶,1m?的普通密度刨花板要使用100公斤的脲醛树脂胶,产品会持续释放甲醛。


但目前,很多企业都开始选用物理力学性能极好,零甲醛添加的胶黏剂。”


高振忠还透露,甲醛零添加产品板材使用的胶粘剂价格是含醛脲醛树脂胶的10倍以上。这带来一个全新的问题:无醛板材的使用势必会拉高产品价格,消费者会不会买单?


记者的担忧并非“空穴来风”。在走访家居门店时,即有工作人员透露,甲醛零添加的基材比普通基材单价要贵上200-300元。


亦有销售人员表示,因为价格较普通产品贵,外加上无醛胶制板材制造工艺不同,受款式和花色的限制,目前选用甲醛零添加板材的客人并不是很多。


但记者亦从业内人士获知,虽然甲醛零添加产品板材使用的胶粘剂价格大幅高于传统胶粘剂,但两种胶的用量并不相同——生产相同体积的两种基材,无醛胶的使用量大概是脲醛树脂胶的三分之一左右。


这意味着,成本的问题并非难以解决。一位不愿具名的家具行业组织负责人则指出,新冠疫情的爆发,让消费者更加注重对“健康”和“安全”的要求,这也是头部家居企业集中力推“无醛”产品的契机。


“从企业运营的角度来看,这是一种寻找新的盈利增长点的举动。毕竟,无醛产品的噱头更足、利润空间也更大,”但他同时也认为,家居行业“门槛低”、“集中度不高”,要想快速培育市场,恐怕还得头部公司“抱团”才行。


数据则显示,今年一季度,定制家具行业的销售净利率已跌至-7.6%,ROE则更是只有-1.13%,行业遭遇名副其实的“寒春”。


在近年来行业整体毛利水平未有明显改观的背景下,围绕“健康”做文章,或许十分契合行业拓展新盈利点的诉求,但如何寻找合理的价格和利润空间,则仍是亟待解决的痛点问题。




渠道转型进行时 家电企业上演“生死时速”


高频次促销、购物补贴、百万场直播带货……在层出不穷的销售手段下,家电市场逐渐回暖复苏。


近日,中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》显示,2020上半年,国内家电市场零售额规模为3690亿元。


长江商报记者注意到,在“宅经济”的影响下,新兴小家电热度居高不下,受益于自身在线上渠道的优势,成为家电市场增长的新动力。上半年生活小家电的销售额达到911亿元,同比微增1.45%,是唯一实现正增长的家电产品品类。小熊电器(002959)(002959.SZ)、新宝股份(002705)(002705.SZ)作为小家电的头部企业,在7月中旬先后披露业绩,预计上半年净利润涨幅分别达到80%-110%、50%-80%,在行业中遥遥领先。


同时,截至六月,家电市场在电商渠道的市场份额达到51.84%,同比提升10.84个百分点,占比首次过半。显然,线上渠道已成为家电零售的中流砥柱。


小家电市场现状


传统家电竞速线上渠道转型


数据显示,今年前六月,电视机、空调、冰箱、洗衣机及厨房电器常见的五大类家电产品,零售额分别实现502亿元、921亿元、475亿元、313亿元和568亿元,同比分别下降20.44%、22.54%、7.95%、11.3%和20%。其中,电视机、空调两大产品零售量也同比下降9.3%和11.8%。


不过,长江商报记者注意到,在此情况下,二季度家电零售额能够扭转下滑,恢复至去年同期水平,线上渠道功不可没。


一直以来,虽然家电企业早在2015年就着手布局线上渠道,但截至去年年底,传统家电的消费场景仍集中在线下门店,即使是被业内认为线上布局较为完善的美的集团(000333),在2019年仍有约七成的收入来自线下。


今年以来,直播带货作为火爆一时的新生态消费模式,成为各企业竞速线上渠道转型的起点。格力、美的、海尔等头部家电企业纷纷走进直播间。数据显示,前六月,家电领域直播场次达百万级,交易额高达千亿级。其中,作为最早试水直播卖货的家电企业之一,格力电器(000651)618期间直播销售总额达到102.7亿元,约占其上半年营收总额的14%左右。此外,“618”前后两周时间内,美的集团累计直播4000余场。


在家电行业分析师孙谦看来,当前节点上,疫情对家电行业的影响趋弱,前期由于疫情积累的更新需求,以及后续竣工逐步恢复带来的新增需求,有望使传统大家电景气度回升。


生活小家电成市场增长新动力


在“宅经济”、“懒人经济”的发展下,依靠线上渠道的小家电迎来爆发。今年前六月,生活小家电的销售额达到911亿元,同比微增1.45%。


在此情况下,两家新兴小家电头部企业在上半年迎来股价、净利齐升。7月中旬,小熊电器、新宝股份先后披露上半年业绩预告。今年上半年,小熊电器、新宝电器的净利润预计实现2.30亿元-2.68亿元、3.60亿元-4.33亿元,同比预计增长80%-110%、50%-80%。长江商报记者梳理发现,截至8月7日,在已经披露上半年业绩的11家家用电器制造商中,小熊电器、新宝股份是仅有的两家依靠主营业务实现经营业绩增长的企业。


与此同时,市场需求持续居高不下,两家小家电企业股价水涨船高。今年2月底,新宝股份的股价报价不足20元,截至8月7日收盘,新宝股份报价46.15元,当前总市值370亿元;同一时期,小熊电器股价从报价不足70元,涨至151.20元/股,当前总市值236亿元。不过半年时间,两家公司的股价涨幅分别达到130.75%和116%。


除此之外,作为国内较早上市的小家电龙头公司,苏泊尔(002032)也在此前披露了上半年业绩。受一季度影响,公司上半年整体营收下滑,不过,扩充产品品类和进行线上渠道调整后,苏泊尔二季度营收已经反超去年同期。经记者初步估算,苏泊尔二季度营业收入约实现46.06亿元,比去年二季度约增长5.59%。


新零售专家鲍跃忠对长江商报记者表示:“小家电未来会长期处于活跃状态,不过小家电不可能取代传统大家电的地位。目前,大家电面临的突出问题是互联网化改造,如何从单一家电变成互联网的联网终端,切入更多消费者在线化的生活场景,值得我们高度关注。”




多元化发展 家电厂商纷纷入局高端电竞赛道


近日,众多电视厂商纷纷发布电竞显示产品,TCL发布34英寸21∶9MNT、32英寸240Hz MNT、27英寸240Hz MNT,创维发布G1AF24C电竞显示器,海信发布Hard硬派系列电竞显示器,康佳发布战神系列电竞电视。电视厂商近期不约而同深耕电竞显示,这里“风景独好”?

“无醛”成为行业热门 家居新一轮价格战呼之欲出,渠道转型进行时 家电企业上演“生死时速”,多元化发展 家电厂商纷纷入局高端电竞赛道 中国建材网,cnprofit.com

电竞电视

出于多元化发展考虑


随着全球游戏产业和电竞产业的快速发展,电竞显示器市场已经成为了当前显示器产业的主要新兴市场。电竞作为中高端显示应用,不同于其他显示技术脉络,融合了游戏内容及面板技术发展趋势、供应链诉求、品牌意志以及终端市场需求的整体性导向,为面临诸多挑战的显示器市场注入发展活力。纵观发布的电竞显示产品性能指标,在画质、刷新率、色域值等方面做到极致。


例如TCL华星光电的32英寸FHD240Hz电竞显示器,采用Mini-LED背光方案,有512个背光分区,分辨率为1920×1080,刷新率达240Hz。常规亮度均为500尼特,峰值亮度可达1400尼特,对比度为100万∶1,满足VESA Display HDR 1400认证要求。


创维电竞显示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板,拥有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域,并支持HDR,搭配1ms的响应速度。


海信27英寸旗舰版产品Hard PRO在2560×1440分辨率下达到240HZ的刷新频率,1ms灰阶响应时间搭配Adaptive Sync技术专业调校,改善了游戏环境下画面撕裂现象。曲度达到最大曲率1000R,相比市面上的1500R,更大的弯曲度,更接近人眼视觉习惯。


业内人士认为,电视厂商做电竞显示,是在高刷新率、高曲率、宽幅显示、沉浸式体验等方向深化发展,依然是在原有的领域深耕,并不算“出圈”。


奥维睿沃研究总监程丽丽在接受《中国电子报》记者采访时表示,电视厂商布局电竞显示器主要原因之一是市场潜力大,电竞显示器细分市场规模从2017年的40万台快速增长到2020年的450万台,三年增长10倍。在消费群体对游戏和电竞认知的转变和政策改革的驱动下,中国电竞市场呈爆发性增长。因此电竞显示器是发展潜力巨大的潜力市场。二是利润率导向,记者在采访中了解到,电视整机的生产和销售利润越来越薄,反观显示器的价格相对稳定并且利润率也较好,尤其电竞等高端显示器。


此外也是为了完善生态链布局,当下电视厂商在电视、商显均有布局。进军家用显示器行业顺理成章。海信视像总裁于芝涛表示,基于在显示领域对于色彩、画质、芯片等技术积累,进入电竞显示器领域是公司布局大显示战略的既定规划。从电竞显示器到车载屏幕,公司会不断拓展在产品门类,力求覆盖更多细分人群。


供需两端给予发展底气


从供需两端看,电竞显示器拥有发展底气和发展潜力。


从需求端看,基于对游戏人群的人口学结构研究,群智咨询(Sigmaintell)发现中国电竞显示器游戏用户人群以26岁以上熟龄玩家为主,他们在青少年时代伴随着中国网络游戏文化的发展而长大。在职业上,主要为企业白领,月收入在6000元以上,尚有经济余力支持其使用网络游戏。他们不仅在经济上具有能力,在时间和情感上也对网络游戏投入诸多,愿意为网络游戏花钱/花时间/花精力。


消费者对电竞显示器的要求也愈发严格,对多元化电竞显示器的需求也愈发强烈,可以用“更强、更快、更真”三个词来概括。更强就是极致的画质体验,更快就是强悍的画面刷新率,更真就是沉浸式体验。


从面板供应角度来看,电竞显示面板正在成为主要发展的细分领域。群智咨询(Sigmaintell)数据显示,全球电竞显示器面板及整机出货规模将持续保持增长,预计2020年全球电竞显示器面板出货规模将达到1560万片,全球电竞显示器整机总出货量可达1150万台。


TCL华星光电高级副总裁赵军在接受《中国电子报》记者采访时表示,电竞显示在整个商显领域占比较大,是商显领域重要的增长点。他预计2023年电竞显示器市场超过3000万市场规模,因此对于差异化应用的增长趋势非常看好。华星今年的电竞面板增长幅度超过350%,其运用HV技术,可以匹配电竞对于高刷新、高对比、曲面显示的需求,目标是明年力争在电竞显示器做到全球第一。


出货量靠前的SDC逐渐要退出,给了华星很好的发展机会,众多客户也将华星作为SDC逐渐退出电竞面板领域的选择。


做好准备迎接激烈竞争


据集邦咨询数据,近年电竞液晶显示器市场竞争激烈,其中AOC/Philips凭借高性价比的曲面电竞产品及平价的IPS电竞机种,加上成本优势,在2020年电竞液晶显示器出货排行榜居冠。华硕(ASUS)除了专注高端专业电竞市场外,也着手开发平价系列产品促销冲量,将有机会拿下第二。宏碁(Acer)则维持多元产品发展策略,预计位居第三。


在平面IPS持续攻占市场下,2020年曲面电竞液晶显示器仍有54%的市占率,其中以三星(Samsung)、微星(MSI)布局最为积极,预估两家品牌厂的出货水位将不相上下。


由此可见,电竞显示器的老牌布局者优势明显。具体而言,程丽丽向记者表示,目前电竞显示器主力品牌皆有联合赛事和电竞战队的经验,借此提升品牌在电竞领域的知名度;第二,电视厂商进入较晚,抢占市场份额还具有一定难度;第三,电视厂商在PC生产经验上略显缺乏,品牌画像偏显示厂和非系统厂,目前高端电竞品牌以我国台湾品牌华硕(ASUS)、微星(MSI)为主,电视厂商进入到高端电竞领域还有很长一段路要走。


因此,电视厂商作为后入者,虽然具有与显示器相通的技术积累,但在市场份额、生产经验上还略显不足。未来重点发力的方向一是与电竞赛事以及战队联动,提升品牌知名度。二是从产品定位整体上应该以结构升级为导向,不盲目推崇低价策略,逐渐向高端演进。其一是综合类电竞显示器,兼顾游戏与影音娱乐/家用办公等功能;其二是专业类电竞显示器,主打极致游戏功能。



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