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5G模式全新启航 2020尚品宅配品牌战略发布会成功举行,尚品宅配发布5G新战略 实现定制家居“所见即所得”,高定家居正当时 企业争夺风口需谨慎!
2020年08月11日    阅读量:1045     新闻来源:中国建材网 cnprofit.com    |  投稿

5G模式全新启航 2020尚品宅配品牌战略发布会成功举行


2020年8月9日,「颖」领家居5G时代——2020尚品宅配品牌战略发布会在广州保利洲际酒店举行,CCTV《大国品牌》总出品人吴纲、尚品宅配品牌代言人赵丽颖以及尚品宅配董事长李连柱、尚品宅配品牌顾问王郁斌、尚品宅配总经理李嘉聪等一众嘉宾领导出席活动,传递健康生活态度,共话家居5G时代新篇章。尚品宅配


品牌升级


尚品宅配


引领5G家居生活的品牌,值得时代致敬


CCTV《大国品牌》总出品人吴纲以《大国品牌 引领未来》为主题,从当前国内外形势出发,阐述了以科技引领家居行业发展的未来。国家层面来看,从“大循环”到“内循环”,依靠民族企业的自力更生达到国内需求的自给自足,这样的政策环境下,给民族品牌的崛起提供了优渥的条件;而在消费层面来看,后疫情时代人们对家更加关注,对生活品质也有更高的要求,这会给致力于国人美好生活的民族品牌带来全新的机遇中国建材网cnprofit.com。尚品宅配


尚品宅配


CCTV《大国品牌》总出品人吴纲


在吴纲的眼中,尚品宅配正是这样一个用科技推动美好生活的创新企业,十六年来,始终致力于用高科技引领中国家居发展,一直用精密的技术为消费者提供最佳家居解决方案,以比肩世界的创新力,不断推陈出新引领家居生活。“今天尚品宅配首创家居行业‘5G模式’,用领先的科技给消费者带来美好的家居生活体验,值得时代致敬。”吴纲如此评价道。


除了极具创新力以外,尚品宅配是有使命有担当的品牌,坚持走绿色科技发展道路,推动家居电子商务,走进国民生活与年轻化时代。“相信‘自发光’的尚品宅配,未来一定会迸发出更大的能量,代表中国品牌国家队展示强大的风采。”


尚品宅配家居5G模式,科技创新只为美好生活


5G成为新时代·新世界的革新领域,带人们开启对科技生活的全新认知。作为带着科技基因诞生的尚品宅配,也用科技开启“家居5G时代”。跟以施工队和木工为主的家居2G时代、以装修公司和成品家具为主的家居3G时代、以整装公司和全屋定制为主的家居4G时代相比,“家居5G新时代,就是依托智能设计、智能制造、智能交付,实现全屋整装、全屋定制、全屋配套”,尚品宅配总经理李嘉聪如此定义“家居5G时代”。尚品宅配


尚品宅配


尚品宅配总经理李嘉聪


“创新科技服务家居”,尚品宅配的每一次创新与探索,都是为了解决消费者痛点,让消费者更满意,此次的5G模式升级也不例外。面对“专业设计难”、“个性定制难”、“省心交付难”等消费端存在的痛点,尚品宅配用科技一一攻破设计、生产、交付全链条难点。


为了给消费者提供满意的设计方案,尚品宅配学习2600万套方案,学会了AI设计,打造出家居设计界的AlphaGo,一分钟输出3套专业级别的效果图,并且可以规避很多设计师的不足。疫情期间,尚品宅配迅速把设计搬到线上,尚云设计在线量尺、在线设计、在线沟通,让消费者真正实现足不出户设计到家。尚品宅配用新的服务模式,引领新的行业风口,打破了市场的天花板。尚品宅配


尚品宅配


有了满意的设计方案,生产的问题也需要解决。尚品宅配认为“定制无‘非标’,所想皆可得”,只要是消费者希望设计出来的,尚品宅配的生产基地就能做出来。尚品宅配拥有先进的生产制造基地,制造效能提升24%,材料利用率高达92%,49万件的超级日产能,10217个日生产订单,尚品宅配把少数人的定制变成多数人的生活。


“交付”一直是行业最大的痛点,而尚品宅配利用核心技术竞争力,把智能制造基地搬到每一个消费者的家中,用智慧交付实现“所见即所得”,解决消费者交付难题,创新行业模式。


尚品宅配一直用科技的力量,推动拎包入住的真正实现,“全屋整装×全屋定制×全屋配套”的第二代全屋定制模式,在“5G”的助力下,正让消费者的家居梦想一步一步成为现实。尚品宅配


尚品宅配


尚品宅配品牌代言人赵丽颖


品牌代言人赵丽颖首次亮相线下活动


作为尚品宅配第二代全屋定制体验官,品牌代言人赵丽颖首次亮相尚品宅配线下活动,吸引了众多粉丝及品牌关注者到场支持。尚品宅配


尚品宅配


尚品宅配品牌代言人赵丽颖


品牌升级


尚品宅配总经理李嘉聪认为赵丽颖是实力演员,跟尚品宅配一样都是既有实力又有颜值,像今天尚品宅配带来的三套新品,锦绣东方新中式系列、立影系列——轻奢大师设计空间、意式轻奢空间就是实力与颜值并存的印证。同时赵丽颖是很努力很拼搏的人,与尚品宅配的品牌精神也非常贴近。近年来,随着消费人群的年轻化,尚品宅配也希望通过拥有众多年轻粉丝的赵丽颖来传递企业理念,将尚品宅配的产品、设计和服务带给更多的消费者。


尚品宅配尚品宅配


“爱尚计划·爱上学”,七年坚守爱的守望


如果说“创新”是尚品宅配的DNA,那么“公益”则是每一个尚品人心中最坚定的守望。“爱尚计划”持续七年,走过28个省,142个县,206个乡,355所小学,为28000多名孩子送去了全新的课桌椅。


拥有全网3200W+粉丝的设计大V阿爽在会上分享了她参与“爱尚计划”的暖心故事,一套课桌椅看起来微不足道,但可以让孩子们相信爱,并通过爱的力量,努力学习,实现自己更大的价值,为祖国的强大出一份力。阿爽呼吁更多人加入爱尚计划,用行动给山区孩子送去更多希望,让他们干净、澄澈、有力量。尚品宅配


品牌升级


全网3200W+粉丝设计大V阿爽


赵丽颖在会上也认为尚品宅配坚持做了七年的公益,是一件很不容易很了不起的事情,希望更多人可以加入“爱尚计划”,帮助偏远山区的孩子改善就学环境。活动现场赵丽颖为尚品宅配“爱尚计划”揭开下一站旅程,9月尚品宅配将出发到云南的学校进行捐赠,开启新学期的公益之路。尚品宅配


品牌升级


结语


「颖」领家居5G时代——2020尚品宅配品牌战略发布会,一场有关创新、有关美好生活、有关情怀与责任的发布会。


尚品宅配以科技力量实现对未来家居定制的无限可能,以大国品牌的实力担当起中国品牌国家队的使命,以爱心情怀传递正能量。5G时代已来,尚品宅配将继续致力于用科技引领中国家居,实现你我家居梦想,助力国人美好生活。




尚品宅配发布5G新战略 实现定制家居“所见即所得”


2020年8月9日,在2020尚品宅配品牌战略发布会上,尚品宅配总经理李嘉聪现场发布“5G新战略”,它以全屋定制为入口,通过智能设计、智能制造和智能交付三大技术,向前端硬装和后端软装延伸,打造全屋整装、全屋定制和全屋配套的一站式服务,力图实现“所见即所得”。


从全屋定制迈向全屋整装,以设计为核心的尚品宅配能否真正实现“所见即所得”?


尚品宅配


1


发布5G新战略 号称“所见即所得”


8月9日下午,尚品宅配在广州发布5G新战略,号称用核心技术引领生活方式变革,能实现“所见即所得”。


李嘉聪如此定义“家居5G时代”,“不同于家居2G时代请木工到现场打家具、3G时代到各大建材市场购置成品家具、4G时代找整装公司全屋定制家具,家居5G时代是通过智能设计、智能制造和智能交付三大技术,实现全屋整装、全屋定制和全屋配套的一站式服务。” 


从4G到5G的迭代,不仅是移动通讯技术意义上的速度提升。“5G新战略下,尚品宅配把过去从线上获客、线下体验成交的O2O模式,升级为线上获客、线上量尺、线上设计、线上方案沟通,乃至线上成交的服务闭环,让消费者足不出户就可以享受到免费的家居设计服务。”李嘉聪表示。


5G战略


尚品宅配总经理李嘉聪


“刚刚买完新房的夫妻俩,到家装公司找设计师进行设计,由于新手装修没有经验,对于需求表达不清,设计师抓不到客户的重点,双方沟通不畅,导致装修效果大打折扣,只能一拍而散……”发布会现场,演员用情景剧的形式再现了消费者遇到的装修痛点。


为解决家装交付痛点,实现“所见即所得”,尚品宅配推出多款软件。如Hd氢设计,运用AI机器学习算法,在数字化、人工智能支撑下,1分钟搞定3套图,真正实现所见即所得;尚云设计,可以在线量尺、在线设计、在线沟通,让客户足不出户就能轻松搞定装修;我趣设计,消费者只需输入房型、尺寸、需求,就能定制个性化的装修风格。“借助大数据分析和人工智能技术,把服务搬到线上,让定制变得像App点外卖一样简单,这是尚品宅配的新目标。”


2


延伸前后产业链  包揽整装与配套


5G新战略的发布,使尚品宅配在第二代全屋定制的基础上,前端向硬装延伸,后端向软装配套延长,朝着装修、家具、饰品一站式配齐的整装又探出一大步。


与普通整装公司以家装作为入口不同,尚品宅配以全屋定制作为消费入口,通过设计实现“所见即所得”。“特斯拉学习了48亿公里,学会了自动驾驶,尚品AI学习了2600万套家居设计方案,学会了自动设计。”李嘉聪称,设计是尚品宅配的核心竞争力。疫情期间尚品宅配推出的尚云设计,运用全新的线上服务模式,打破时间与空间的阻隔,让尚品宅配拥有了更多的获客机会。


其实,从2019年开始,尚品宅配就围绕“整装客户价值”持续探索创新平台模式。据尚品宅配发布的2019年财报显示,报告期内尚品宅配的自营圣诞鸟整装业务在广州、佛山、成都三地完成整装交付1693户,同比增长了99%。2019年全年,圣诞鸟自营整装渠道收入共达成约2.75亿元,同比增长约109%。


与此同时,尚品宅配旗下HOMKOO整装云在2019年进一步向全国各地县、市渗透。截至2019年12月31日,尚品宅配HOMKOO整装云会员数量有2497家,同比增长了108%,HOMKOO整装云已成为业内会员数量、会员区域分布领先的整装赋能平台。


对于尚品宅配的5G新战略,CCTV《大国品牌》总出品人吴纲表示肯定,“尚品宅配是全方位的创新,后疫情时代的新形势会给家居行业带来新的机遇,5G引发万物互联的变化,重新组合现在的资源,可以各种跨领域合作与联合”。


3


以设计为核心  整合与交付受考验


业内分析人士表示,延伸前后产业链,未来尚品宅配或将承担家装公司的角色,但如何整合前后端以实现“所见即所得”的交付,仍旧面临着考验。


泛家居领域专家唐人表示,尚品宅配面临的难点,就是整个家装行业的难点,目前没有一家可以打通前后端。


“一方面,只有企业拥有足够强大的体量,才有可能吸引最好的品牌和最优的价格,但目前家装公司中没有任何一家可以真正实现前端的优势;另一方面,在交付过程中,难免会受到人为因素的干扰,所见不一定即所得。”上述业内人士表示。


优居研究院院长、优居新媒体总编辑、腾讯家居全国总编辑张永志认为,从全屋定制向全屋整装迈进,关键在于尚品宅配整合供应链的效率。


整合前端产业链,尚品宅配早有布局。在尚品宅配C店样板间内,随处可见各品类中出类拔萃的大品牌,例如在沙发品类中,有芝华仕、爱依瑞斯、曲美、左右等一线大牌;在床垫品类中,有喜临门、爱迪等专业品牌;在餐桌椅品类中,有联邦、美庭等区域性大牌;在橱柜配套产品中,有老板、方太等电器大牌。尚品宅配依靠先进的软件技术能力和强大的设计能力,将优选的大品牌融入全案设计中,为消费者提供完整的家居解决方案。


破解交付难题,尚品宅配选择从擅长的技术入手,最大程度降低人为因素的影响。“尚品宅配拥有核心的技术竞争力,拥有IT的信息化技术,能够更快地学习、掌握整装知识,更好地解决消费者在交付方面的难题。”李嘉聪称,从3D智能整装销售系统,到虚拟装修系统、中央计划调度系统,再到供应链管理系统,尚品宅配将智能制造基地“搬”到每一个客户家中,通过立体建模,算出每一种材料的应用需求、每一道工序的时间、每一道工序的施工方法,让工人能够按图索骥,使整个家装变得标准化、智能化、工业化。


从2018年开始,尚品宅配已经针对交付进行试点,广州、佛山的客户满意度达到90%以上,成为当地家装领域前三名。李嘉聪表示,“随着家装业务的快速拓展,未来尚品宅配将把技术带到全国各地,赋能所有经销商。”


据内部消息称,尚品宅配正朝着装配式家装领域探索,未来工厂生产的部品部件将在现场进行组合安装,通过标准化设计、工业化生产、装配化施工和信息化协同,大大提升交付能力。如果装配式装修能够实现,尚品宅配能否引发家装行业的大变革,值得期待。



高定家居正当时 企业争夺风口需谨慎!


最近,业内出现了一种声音,认为大众定制市场已经饱和,面临增长天花板,而高端定制家居才刚开始,消费需求逐渐释放,甚至认为高定跑上了风口。


大材研究认为,就目前来看,高端走俏的现象,其实只存在于小范围内,这个市场还比较小众。绝大部分业主依然追求高性价比的定制,而不是高级定制,这种大众化的需求水平,预计还会保持几年。

5G模式全新启航 2020尚品宅配品牌战略发布会成功举行,尚品宅配发布5G新战略 实现定制家居“所见即所得”,高定家居正当时 企业争夺风口需谨慎! 中国建材网,cnprofit.com

高定


什么时候高定会成大气候?那估计要等到又一轮刚需换房的到来,大户型、大平层与别墅空间成为市场准主流的产品,好日子才可能到来。


从去年开始,大材研究也注意到,确实有不少高定的动作,部分公司力图借此拿下高净值消费市场,打入真正的高端住宅市场,寻求价格战、低利润的破局之路。


同时,也有一些小而美的品牌,力图通过高定实现差异化竞争力的塑造,打开圈层化市场,进而撕开定制家居的一个口子。


我们可以看几个比较典型的案例,其中既有大型定制家居企业,也有一些中小型的品牌。


2020年,欧派家居推出高端定制产品系列铂尼思,以新品牌进军高定,集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身。


据公开信息,这个品牌将采用德国KRONOSPAN基材、 EGGER进口柜身板、西班牙ALVIC的UV材料、意大利SALICE豪华门铰、百隆blum全拉隐藏路轨等材料。


据公开信息显示,在终端部署上,欧派家居将会出台高补贴措施,鼓励现有的经销商开设铂尼思高端专卖店。欧派体系的现有经销商也可以考虑在不开设独立店的情况下,依托现有店面开设铂尼思专区或者打造店中店。


威达仕是一个专注高端全屋私人定制的公司,具体做衣柜、橱柜、护墙板等,高端体现在哪里?


据公开信息,这家公司引进原木定制生产线,选用意大利进口Cleaf板材、德国爱格板材,研发出如原木皮水晶等高端产品,并借助亚特兰蒂斯等客户案例,来为自己的高定背书。


大王椰也在2020年推出高定品牌:空与间,由原好莱客总裁周懿团队操盘,据说在推这个品牌时,探寻了15座城市800户家庭的需求,最终走高颜值、高品质、高溢价、高服务的路线。


援引其高管的说法,空与间的受众层次高一些,但并不想做金字塔尖的群体,而是在设计、品质有保障的前提下,辐射更大的客群。


在产品上,空与间提出墙柜门一体定制,由原来橱衣柜的单品类设计方案,转化为全品类的全案设计,终端设计师也由原先的单品类设计转为包括橱衣柜墙产品的全案设计。


还有威法,也是比较早就明确做高端定制的,为中国高端家庭量身定制,具体做衣柜、橱柜、书柜等产品。


在材质、设计等环节,也有自己的做法,比如进口奥地利克诺斯邦环保柜身板、杜邦人造石/威法石英石台面、欧洲标准、SIEMENS家电、百隆五金、凯斯宝玛等。


而且在服务上也有向高定看齐的措施,比如承诺环保不达标、全额退款;五年质保,能换不修。在各地建的威法体验馆,也是比较气派的。


大材研究发现,目前的高定品牌,锁定的品类主要是全屋定制、家装、卫浴等,而且在向全屋配齐的方向靠拢,提供一站式的服务。具体做法上,则是从品牌定位、主材、五金、工艺、设计等角度入手,想办法丰富高定的内涵,塑造高定的市场认可。


但要把市场做起来,难度预计不小,对比大众品牌,高定的价格是比较高的,限制了客户群体。即使从中产向富裕阶层升级的人群在扩大,但这并不是一蹴而就的,需要经历几年时间,更多高购买力的客户才会出现。


当然,不排除有些公司打着高定旗号,但品质、工艺、服务等都没有按高定去做,价格还是很亲民的,只不过用高定的名义让客户觉得很有档次,再用有吸引力的价格把客户留下来。大材研究预计,可能这种打着高定旗号的品牌,会比较多。


再者,一家高定品牌,把名气打响,能够在富人圈层里赢得认可,也不是一朝一夕之事,何况还有很多一二线中高端品牌竞争,流量就更稀缺了。


没有足够的资金、强大的团队,以及匹配高定市场的供应链、设计能力支持,很难把高定这事真正做下去。


那么,高定值得做吗?


大材研究认为,高定这个细分赛道,还是值得去跑,它可以帮我们重新寻找增长点,而且提前布局,抢先一步探索,积累运营经验,同时也积累高定的口碑,自然有助于我们抓住未来的机会。


用力不能过猛,一个城市、一个项目,精心打造。


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