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2020年H1中国家居行业市场现状及发展趋势分析 营销布局线上化步伐加快
2020年07月27日    阅读量:190    新闻来源:中国建材网 cnprofit.com  |  投稿

中国家居企业线上化步伐加快


2020年上半年结束,家居企业进入半年报集中发布期,从目前来看,行业大部分企业的净利润面临大幅下滑,有的降幅甚至达到了七成以上。


从行业走势来看,今年一季度受疫情影响,企业净利润降幅较大,二季度生产恢复以来,企业业绩现回暖态势,但总体来看,上半年市场表现仍不容乐观。


另外,上半年在疫情之下,无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超,行业整体均受到不同程度的冲击,消费场景向线上线下一体化转移,家居企业的线上化步伐加快中国建材网cnprofit.com


1、中国家居企业净利大受影响


居然之家发布的业绩预告显示,2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润预计为4亿元-4.3亿元,较上年同期下降55.14% -58.27%。


至于净利下降的原因,居然之家表示,今年新冠疫情对公司所处的百货、家居行业影响较大。根据受疫情影响程度等具体情况,对商户采取免租、减租和部分缓交租金等扶持措施,直接影响公司上半年营业收入和利润。5月份以后,市场销售已经开始回升,商户信心恢复,商场出租率回升,经营逐步向好。


志邦家居的净利下滑也较为明显,2020年半年度报告内公司实现营业总收入12.24亿元,同比上年同期增长6.57%,实现归属于上市公司股东的净利润0.51亿元,同比上年下降53.99%。


业绩大幅下滑的原因,志邦家居解释,业务一定程度上受疫情的影响,公司给予加盟商各种补贴,提升加盟商竞争力,共度疫情难关。随着疫情的逐步稳定,复工复产,公司整体经营稳健发展。


喜临门发布的半年度报告显示,公司上半年营业收入19.76亿元,同比下降3.23%,归属上市公司股东的净利润0.42亿元,同比减少72.25%,经营活动产生的现金流量净额转为负,上半年为-1.95亿元,同比减少193.49%。


兔宝宝的业绩也难言乐观,其业绩预告显示,上半年归属于上市公司股东的净利润预计为0.4-0.5亿元,比上年同期下滑68.25%-60.31%。兔宝宝表示,受新冠肺炎疫情影响,公司及公司上下游企业复工延迟,导致公司上半年营业收入同比下滑约14%。


但也有企业在市场竞争环境中维持了正增长。蒙娜丽莎上半年预计盈利达2.08亿元–2.31亿元,比上年同期增长26%-40%,主要是由于在做好疫情防控同时加快复工复产,产能得以较快恢复。


2、中国家居行业复苏态势明显


受新冠肺炎疫情的影响,2020 年上半年国内主要经济指标明显下滑,家具行业同比大幅下降。随着国内疫情快速受控,二季度主要指标恢复增长,经济运行稳步复苏,家具消费热情逐渐回暖,环比数据逐月好转。但综合上半年的数据来看,家具类零售额还是有着明显的下滑。


来自国家统计局的数据显示,从家具类零售情况来看,2019年全年中国家具类零售额达到了1970亿元,与上年同期相比增长5.1%。截止至2020年6月中国家具类零售额为159亿元,同比去年下滑了1.4%。累计方面,2020年1-6月中国家具类零售额达到657亿元,与去年同期相比下降了14.1%。

2019-2020年6月中国家具类月度零售额统计及增长情况

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2019-2020年6月中国家具类累计零售额统计及增长情况

2020年H1中国家居行业市场现状及发展趋势分析 营销布局线上化步伐加快 中国建材网,cnprofit.com

上海易居房地产研究院总监严跃进在接受《华夏时报》记者采访时表示,今年家居行业面临市场压力有很多原因,疫情期间商业零售等都停滞了,家居行业的需求、整个供应链都会受到冲击。


对于今年下半年家居市场的表现,上海中原地产市场分析师卢文曦告诉《华夏时报》记者,这个行业应该是有机会的,家居属于房地产的下游产业,楼市好转了,家居行业应该也不会差。


广发证券的研报分析,2020年受疫情影响,定制家居行业的线下服务终止,上市定制企业营收均大幅下滑,而后随着疫情的逐渐缓解,全国逐渐解封的背景下,定制家居线下服务逐渐恢复,并且前期积累的需求逐步释放。


家居消费具有明显的淡旺季,下半年旺季属性明显,营收占比显著高于上半年。随着继续回暖,家居未来或将迎来连续四个季度的景气度提升,营收增速有望逐季加速。


3、营销布局线上化加快


疫情冲击下,无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超,行业整体均受到不同程度的冲击。家居卖场流量迁移背景下,消费场景正不可逆地向线上线下一体化转移。行业营销模式快速创新,直播卖货模式成为家居市场新热点。疫情影响的消费热情在“618”集中释放,各大电商平台均创历史纪录。


各大家居企业也进行了线上销路的拓展和强化。喜临门表示,公司开展营销模式创新,提高流量运营效率,提升成交转化率,组织线上销售技巧培训,发动全体营销团队及加盟商导购团队,打造内部网红,定期直播,开展公司全员营销活动。一方面通过与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交,另一方面开启店铺私域流量直播增加流量,线上销售快速提升。


广发证券的研报显示,消费者流量聚集形式发生变化,线上线下一体化消费场景正在形成,家居市场线上格局较线下更为清晰,品牌优势明显。


从阿里系全网家居销售额结构分布可以看出,沙发、床垫、整体橱柜、全屋定制几大主流家居市场线上格局均较明晰,沙发、床垫市场格局较为分散,但头部品牌市占率相对占优势。


标签:行业资讯今日头条建材应用市场评论家居家电建筑基材家具衣柜建筑材料
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