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对于整个厨电行业来说,新型冠状病毒肺炎疫情的爆发犹如雪上加霜,让原本就深陷泥潭的厨电行业再次遭受“暴击”,中国建材网,cnprofit.com
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对于整个厨电行业来说,新型冠状病毒肺炎疫情的爆发犹如雪上加霜,让原本就深陷泥潭的厨电行业再次遭受“暴击”
2020年04月08日    阅读量:41224    新闻来源:中国建材网 cnprofit.com  |  投稿

  从时间周期来说,虽然春节期间本身就是厨电行业的销售淡季,但是由此带来的心理恐慌和线下客流量的减少将直接影响接下来三、四月份的家装季。


  从公开的信息来看,新型冠状病毒肺炎疫情想要得到完全控制,快则二个月,慢则需要半年。对于厨卫等“安装类”产品来说,其带来的影响将直接到上半年中国建材网cnprofit.com


  一位厨电行业内人士告诉潮流家电网,新型冠状病毒肺炎疫情带来的影响还是比较大的,至少一季度是非常明显的,一方面厨电行业的主要渠道集中在线下,线下客流量的大幅减少将直接影响销售额,另一方面,包括租金、人工等各种费用成本依然居高不下,所以不管是对于企业还是代理商来说,压力都将非常大。如果疫情控制不好的话,第二季度有可能也受到比较大的影响。


  亿田营销副总卜金生在接受采访时也表示,疫情带来的影响对各行业都是一样的,预计上半年集成灶行业销售会受到影响,因为计划中的很多线下活动都被取消了。但是集成灶行业规模只有一百多亿,还处于高速增长期,增长应该会好于其它很多家电类别。


  据潮流家电网调查了解,目前整个厨电行业,不仅行业展会出现了延期,各大品牌的招商会、新品发布会等也出现了延期。换句话说,整个行业的活动几乎“停滞”。


  虽然市场面临危机,但是有些企业已经开始着手解决,卜金生表示,亿田将调整经营策略和费用投入方向,加大对经销商的直接活动和支持力度。同时坚持渠道和网点扩张不变,加强差异化产品的推进,特别是高端产品主推力度,加快差异化新品的推出速度,加强电商渠道销售,推动线上线下互动和整合。


  应对危机,奥维云网董事长文建平认为,所以首先需重组渠道、调整营销,果断调整渠道结构,重点布局线上渠道及企业自身电商销售平台、微商平台、社区营销平台,顺势优化线下渠道和运营模式,以效率为导向;同时侧重宣传产品杀菌抑菌功能。


  其次是稳定产能、升级产品,受供应链、工人到岗、物流等因素影响,产能会出现阶段性不足,下半年疫情好转、市场复苏,但也要客观判断,避免库存恶性增长,影响企业资金链;利用上半年市场震荡期,加强研发、优化产品,增强产品核心竞争力和差异化功能,为复苏后的市场积蓄力量。


  常言道,有危也有机,对于整个厨电行业来说,这次疫情开始倒逼企业主动革新,特别是随着消费群体、消费趋势、渠道模式的变化,企业“主动求变”的能力决定了未来的高度。能够提升创新能力,拥抱新的消费趋势,沉下心精益求精,向纵深处开掘,未来提升的潜能依旧很大。


  而奥维云网(AVC)出具的研究报告显示,从渠道侧看,出行受阻,线下除超市外业态普遍客流锐减,“沙发购物”需求高涨,线上一季度家电零售占比或突破七成。伴随互联网成长起来的80后、90后成为消费主力,在疫情高峰区选择电商购物成为趋势,各大电商平台也推出“春节不打烊”的物流方案,线上零售占比将显著提升。


  对于非安装类家电来说,这算是“不幸中的万幸”,但是对于依靠线下渠道为主的厨电行业来说,带来的负面影响显而易见。即便是厨电行业头部品牌方太、老板、华帝,其线上渠道零售额占比远远低于线下渠道占比,线上份额的完全无法弥补线下渠道带来的损失。


  上述厨电行业内人士也坦言,这次疫情将加速行业洗牌,一方面企业实力有限,没有核心优势、渠道不完善的中小企业将面临破产、淘汰的危机,而头部品牌的市场份额将得到进一步的提升。



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